Индустрия манги переживает бум! Продажи достигли исторически высоких показателей, а темпы роста в годовом исчислении значительно опережают остальную экономику, даже несмотря на то, что искусственный интеллект наступает ей на пятки . Источник этого роста не вызывает сомнений: беспрецедентное расширение на мировом рынке, обусловленное в основном цифровыми платформами, связывает этот вид искусства с источниками дохода, которые были крайне слабыми на протяжении десятилетий.
Но действительно ли японская молодежь избегает манги? По крайней мере, так утверждает один скандально известный японский журналист. Другие же указывают на данные, свидетельствующие о том, что с мангой все в порядке, и дети относятся к ней благополучно.
Означают ли эти цифры отход от манги?
Иида Ичиси, автор статьи для PRESIDENT Online, проанализировал данные о читательской аудитории манги и обнаружил устойчивое снижение её популярности среди молодёжи с 1990-х годов по настоящее время. На основе данных ежегодных опросов учащихся начальных, средних и старших классов, проводимых Национальной ассоциацией школьных библиотекарей, он отмечает резкое падение числа читателей журналов манги.
Число старшеклассников, регулярно читавших журнал Jump – самый популярный в Японии журнал манги для мальчиков, – сократилось с почти 500 в 1996 году до 54 в 2019 году. Аналогичные тенденции наблюдались и среди девочек: их число упало с почти 200 до 32. Единственным журналом, сохранившим свои позиции, стал KoroKoro Comics, ведущий японский журнал манги для юных читателей.
Это согласуется с процентом читательской аудитории манги среди этих демографических групп. Опросы читательской аудитории из той же базы данных показали, что в 1985 году 85% учеников начальной школы читали журналы манги, а к 2023 году этот показатель упал до 68%, что составляет снижение на 17 процентных пунктов. Среди старшеклассников падение было еще более резким: с 77% до 49%, снижение на 28 процентных пунктов.
Учитывая, что численность молодежи и детей в Японии неуклонно сокращается , снижение общих показателей выглядит еще более резким. Иида утверждает, что в целом по возрастным группам манга-журналы теряют молодежную аудиторию из года в год.
Неужели у школьников среднего звена нет «пути» к цифровой манге?
Отчасти эти изменения связаны с общим сдвигом в индустрии от печатных журналов к цифровым издательским приложениям. По собственному опыту могу сказать, что я всю жизнь читаю мангу в цифровом формате, и я далеко не одинок в этом.
В 2020 году продажи цифровых изданий манги впервые превысили продажи печатных версий. С тех пор рыночная доля только увеличилась. Этот новый формат публикации также привел к рекордным продажам, даже несмотря на то, что печатная часть индустрии неуклонно сокращается. С этой точки зрения, снижение читательской аудитории молодежных журналов может быть просто следствием общей тенденции к переходу от печатных изданий к цифровым.
Иида утверждает, что именно этот сдвиг приводит к отставанию молодежного рынка. Опрос, проведенный в 2023 году исследовательской группой Benesse Education Research Group, показал, что только 15% учеников начальной школы читают мангу онлайн. Для учеников средней школы этот процент подскочил до 30%, а для старшеклассников — примерно до 50%.
Хотя рынок движется в сторону цифровых технологий, дети младшего школьного возраста по-прежнему предпочитают бумажные книги – в основном KoroKoro. Но по мере взросления нет четкого перехода от детских книг к мобильным приложениям, которые доминируют на рынке. Поэтому, как утверждает Иида, молодежный рынок сокращается, поскольку эта детская читательская аудитория остается позади.
Дети, выросшие на журналах 90-х, стали взрослыми, и рынок гонится за их деньгами, предлагая приложения, ориентированные на их свободные средства и контент, в большей степени предназначенный для молодежи. Компании позволяют своей будущей читательской базе оставаться в застое, даже несмотря на то, что доходы продолжают расти. Если эта тенденция сохранится, утверждает Иида, нынешний бум цифровой манги может легко сойти на нет через поколение.
Иида что-то продает?
Хотя Иида рассматривает это как потенциальный смертельный приговор для манга-индустрии, инсайдеры в целом более взвешенно оценивают ситуацию. В твите Хигучи, редактор манга-издания Gan Gan Joker от Square Enix, заявил, что они обнаружили данные MMD, показывающие, что 61,3% людей в возрасте от 10 до 20 лет когда-либо читали комиксы. Хигучи считает, что этот сдвиг просто отражает переход от печатных изданий к цифровым.
Однако Хигучи считает, что есть куда стремиться. «Даже несмотря на то, что эти 10-20 человек меняются, неизменным остается их спрос на интересную мангу, и по-прежнему существуют надлежащие каналы для ее предоставления».
О, редактор манги из издательства Kadokawa, перепостил данные Хигучи и отметил, что дискуссия о «смерти манги» — это повторяющаяся тема в Японии.
«Аргумент заключается в том, что у манги на самом деле есть свой уникальный „этикет“ или набор правил (например, чтение сверху справа вниз слева)», — пишет он. «Для молодого поколения, которое еще не полностью освоило эти правила, манга воспринимается как слишком сложная. В результате утверждается, что манга теряет свои позиции в качестве основной формы детского развлечения в пользу короткометражных видеороликов и аниме».
Другие гораздо менее благосклонны. По крайней мере, один из комментаторов в ветке O обвинил Ииду в том, что он является рекламным агентом, продвигающим изображения и веб-комиксы, созданные с помощью ИИ, и утверждает, что он выдвигает этот аргумент уже много лет. Другие, ответившие O, оплакивали смерть бумажной манги. «Если приложение перестанет работать, то и моя коллекция тоже», — сказал один из них.
Будущее манги в цифровую эпоху
В самом прямом смысле, цифровое издательство стало огромным благом для комиксов как вида искусства в глобальном масштабе. Цифровые продажи в Японии вывели индустрию на исторически высокий уровень. Без интернета корейская индустрия комиксов, возможно, вообще бы не выжила.
Платформа Naver Webtoon была запущена в 2004 году, до этого индустрия манхвы — корейский аналог манги — была значительно уступала по масштабу японским издательствам манги. Поэтому большинство художников Webtoon были независимыми любителями, рисовавшими преимущественно для цифровых платформ, где они создавали новый стиль комиксов, предназначенных для чтения на телефоне.
По мере того, как потребление медиаконтента смещалось с физических носителей на цифровые, Webtoon стремительно развивался, стремительно наращивая аудиторию и доходы благодаря производственной цепочке и формальным правилам, которые соответствовали потребностям цифровых читателей. Тем временем японские издатели манги не спешили адаптировать модели производства и распространения к поддержке цифровых платформ.
В 2020-е годы, судя по цифрам или по атмосфере, ясно, что будущее комиксов как вида искусства будет преимущественно цифровым, как и любого другого вида искусства. Японским издателям, желающим сохранить этот вид искусства в будущем, необходимо найти способы сделать свои платформы такими же доступными для всех – особенно для детей – как журналы на полках в круглосуточном магазине.
