Японию можно назвать страной торговых автоматов, и это не пустой звук, ведь в стране установлено примерно 2 миллиона торговых автоматов. Однако в последние время, их становится все меньше и меньше.
Согласно последним статистическим данным токийской компании Inryo Soken («Исследовательский институт напитков»), в 2025 году в Японии насчитывалось 1,95 миллиона автоматов по продаже безалкогольных напитков, что на 90 000 меньше чем в 2024 году.
Несмотря на то, что практически 2 миллиона автоматов это внушительная цифра, это стало антирекордом. Ведь, впервые с 1994 года в Японии осталось менее 2 миллионов автоматов по продаже безалкогольных напитков. Впервые этот порог был преодолен в 1995 году, когда их было 2,17 миллиона, а с 1999 по 2016 год их количество составляло примерно 2,4 миллиона или даже больше.
Количество автоматов по продаже безалкогольных напитков неуклонно сокращается с момента достижения исторического максимума в 2014 году. Аналитики связывают это с ростом цен и падением спроса. Потребители все чаще жалуются на то, что цены в Японии постоянно растут практически на все, и многие теперь предпочитают покупать напитки в других местах. В автоматах по продаже таких основных продуктов, как бутилированная вода, зеленый чай и кофе, цены на 20 и более процентов выше, чем еще несколько лет назад.
Это не сделало напитки из автоматов недоступной роскошью, но сделало их достаточно дорогими, чтобы разрушить сложившийся стереотип о том, что их можно купить спонтанно и без угрызений совести. Это особенно серьезная проблема для торговых автоматов, поскольку они часто располагаются в местах, где потенциальные покупатели не задерживаются надолго, например на платформе пригородной электрички или на углу улицы. Из-за того, что потенциальным покупателям приходится тратить время на размышления о том, стоит ли оно того, они с большей вероятностью отправятся дальше по своим делам, не останавливаясь, чтобы что-то купить.
Так что же, если японцы покупают меньше напитков в торговых автоматах, где же они их берут? Одна из альтернатив — мини-маркеты. Несмотря на то, что цены в них тоже выросли и они не намного дешевле торговых автоматов в том, что касается обычных напитков, в мини-маркетах часто действуют купоны на скидки и проводятся акции, например, покупателям предлагают бесплатный напиток при покупке онигири (рисовых шариков) или бэнто (обеда в коробочке), что делает их более привлекательными для экономных потребителей. В супермаркетах и аптеках также представлен широкий ассортимент безалкогольных напитков по значительно более низким ценам, чем в торговых автоматах, даже если речь идет о покупке одного напитка. Супермаркеты и аптеки, возможно, расположены не так удобно, как торговые автоматы или мини-маркеты, но для многих людей они стоят того, чтобы сделать небольшой крюк, особенно если они покупают напиток каждый день по дороге на работу.
Хотя в исследовании Inryo Soken это не упоминается, вполне вероятно, что из-за растущей популярности онлайн-покупок все более дорогие безалкогольные напитки из торговых автоматов становятся все менее привлекательными. Если представить, что кто-то каждый день покупает банку кофе по дороге на работу, то гораздо выгоднее просто купить целый ящик по сниженной цене онлайн, заказать доставку на дом, убрать банки в холодильник и каждый день просто брать по одной банке.
Тем не менее, учитывая, что в Японии по-прежнему насчитывается 1,95 миллиона автоматов по продаже безалкогольных напитков, они не исчезнут из городских пейзажей в ближайшее время. Если только кто-то не придумает, как снова сделать их привлекательными для разочаровавшихся потребителей и прибыльными для операторов, их количество, скорее всего, продолжит сокращаться.
